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文章详情介绍：

• 1,天猫“双十一”：4982亿元成交额背后的数字化变革
• 2,北京：博物馆之城共迎博物馆日

天猫“双十一”：4982亿元成交额背后的数字化变革

来源:经济参考报

图集

天猫“双十一”是洞察数字经济发展的重要窗口。

从2009年的5200万元到2020年的4982亿元，天猫“双十一”的成交额变化直观展现了数字经济的先发优势和巨大潜能。高速增长的数字背后，中国富有韧性的供应链、产业链动起来了；各地制造业工厂、卖家店铺和物流仓库也动起来了。

4982亿元不仅彰显出中国消费动能充分恢复、经济韧性十足，也充分佐证了数字化是面向未来的最大确定性。

多领域数字化全面开花

在天猫“双十一”云监工直播中，菜鸟无人仓里编号“199”的机器人成了明星。它和1000名同伴在无锡仓库里24小时工作，每天为“双十一”消费者发出85万件商品。

11月1日0点开始，全球首次“双十一”快递直播上线。菜鸟联合物流企业，把镜头对准物流仓库的机器人、横跨中欧大陆的铁路班列、起航远洋的巨型货轮、白雪茫茫的边疆村落……青岛网友“海边的雨燕”是“199”的粉丝，她连续参与了12年天猫“双十一”活动，还是第一次看到网购背后的快递，“开眼了，没想到全是高科技。”

在仓库，有智能机器人帮助人工拣货；在快递中转环节，各大快递公司自动流水线总长超过6000公里，实现了近100%的自动化覆盖；在末端最后一公里，IoT物联网设备开始普及，凭一个取件码，就能在菜鸟驿站全程无接触拿走快递。

“如果回到七年前，直播‘双十一’快递是不可想象的。”从事快递业15年的李强说，曾经的“双十一”最担心爆仓、延误，但成立七年以来，菜鸟不断帮助物流业数字化升级，快递业已经脱胎换骨。

在这背后，是数字经济的蓬勃发展。2008年底的一项统计数字显示，当时国内快递员约50万人，而今天，快递员、外卖员总数已达千万；曾经，企业是因线下太难“败走”线上，如今，许多新品牌是持有“网络出生证”再向线下发展的；10多年前许多人尚不知网购为何物，10多年后社会生活的方方面面都在数字化……

数字基建的不断完善，也缩减了城乡之间的数字鸿沟，将数字红利普惠至农村地区。“双十一”期间，来自1406个县域的41万款农产品在阿里巴巴平台悉数登场，成交额达到120亿元，同比增长22%，让农户在晚秋时节得到最温暖的收获。阿里巴巴还设立了助农消费补贴，并为52个尚未摘帽的国家级贫困县打造销售专区，这些贫困县今年“双十一”成交额同比增长107%。

在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，“十四五”我们要建设现代化国家，最重要的内容就是数字经济发展。过去10年间，数字经济已为国内大循环创造了强大市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新价值、新内涵、新面貌，变成了新产品。

数字化拓展新消费边界

行至第12年，天猫“双十一”主动求变。数字化拓展了新消费的边界，新场景成为天猫“双十一”增长新动力，用户的互动感和沉浸感进一步提升，为商家带来了更大的生意增量。

3D实景购物技术在今年“双十一”得到大规模应用。截至11月11日10点，累计超过6000万人次通过3D购在天猫“云逛街”，天猫家装累计诞生188个成交额破1000万元的单品，36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

从吃喝玩乐到家装再到买房买车，如今的“双十一”覆盖了和大众生活相关的更多品类。天猫“双十一”期间，数千万人在线看房，数十万消费者在线下单购车。消费体验被重塑，更多的行业领域也加速拥抱新一波的数字化红利。

今年以来，面对新冠肺炎疫情大考，越来越多的线下企业在天猫平台上实现数字化转型，而阿里的商业操作系统和完整的数字化能力，极大地降低了中小企业的市场进入门槛，缩减了企业间的数字鸿沟。

不仅是消费端，在新技术的推动下，供给侧的数字化升级走向深入，服务业和制造业的边界已被打破。

“新制造”今年首次入局天猫“双十一”。今年9月首度公开亮相的阿里“犀牛智造”，在“双节棍”期间就实现小单量快速反应。一批天猫服装商家基于“双十一”预售的情况在“犀牛智造”下订单，七天内“即卖即产”，款式不重样，实现零库存。

“‘双十一’给我们提供了一个观察中国企业数字化转型的实验场，而阿里这个电商平台，则是企业数字化的孵化器。”上海财大数字经济研究中心钟鸿钧评价称。

开放能力筑牢数字化运营基石

从确保服务器承受瞬间暴发的流量压力，到人工智能个性化推荐、线上线下新零售的出现，不断迭代的数字化技术正助力畅通国内大循环。

在国家大力倡导新基建的背景下，今年的“双十一”有了格外的意义，那就是对电商平台数字基建能力的考验。生产能力、直播能力、物流能力、计算能力、支付能力……都会遭遇一年一度的流量洪峰考验。

11月11日0时刚过26秒，天猫“双十一”的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒。这一数字是2009年第一次天猫“双十一”的1457倍。“双十一”期间，15万亿次的阿里AI调用量，给商家和消费者带来巨大便利，也提升了商业效率。

“今年的‘双十一’成为检测数字经济助力国内大循环的一个指标，考验着电商平台在商业、物流、金融、云计算、数字媒体和娱乐、地理信息等方面的深度协同能力。”上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示。

开放赋能则助力更多企业走到数字经济的舞台中央。据了解，阿里进一步开放数字化能力，大量以前只做传统线下经营的商家，包括路边早餐店、菜场、社区小超市等，都将通过这次“双十一”首次开启数字化经营。

“双十一”走过12年，是时代造就了阿里，也让阿里有机会利用20年来沉淀的数字化能力和基础设施，与全社会一起建设数字中国。记者 班娟娟 郭倩

责任编辑： 王萌萌

北京：博物馆之城共迎博物馆日

5月8日， 2021年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动新闻发布会在京召开。北京市文物局局长陈名杰介绍北京地区博物馆和纪念馆将举办一系列特色鲜明的主题活动、陈列展览、学术研讨、公众互动活动和文化遗产推介等。

2021年5月18日是第45个国际博物馆日,今年国际博物馆日主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。为推进北京市博物馆事业发展、加强中央和地方共建、营造热烈的城市文化氛围，国家文物局与北京市人民政府将在首都博物馆共同举办“5·18国际博物馆日”中国主会场活动。这是自2017年中国主会场活动在北京举办以来，时隔四年又一次在北京举办。

为配合“5·18国际博物馆日”中国主会场活动的举办，北京市将围绕“博物馆的未来”主题、北京年度特色和博物馆特点，组织开展丰富多彩的展览和文化活动，让广大人民群众充分感受到来自博物馆的获得感和幸福感。据统计，北京地区博物馆和相关文博单位在国际博物馆日期间将推出百余项专题展览和文化活动。

一个关键词“博物馆之城”

北京是我国首都，是全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心，在博物馆建设上具有着很强的区位优势。目前北京市已有备案博物馆197家，数量为全国城市之首，其中，国家一级博物馆达18家。就博物馆数量、密度、布局、办馆水平、发挥公共服务效能上看，已经是我国规模最大、实力最强的博物馆集群聚落。

把北京建设成为“博物馆之城”是去年国际博物馆日期间，我市明确提出的博物馆事业发展目标。以此目标为导向，一年来，我们开展了大量卓有成效的工作，相应政策加速制定、相关调研频繁开展。国家文物局也加大了对北京建设“博物馆之城”的支持力度，这标志着北京“博物馆之城”建设将进入快车道，向全国领先、国际一流的博物馆集群聚落快速推进。

北京市部分区级部门结合区域特色，也纷纷提出了响亮的博物馆建设口号。朝阳区率先提出建设“博物馆之城”，计划在“十四五”末建成100家博物馆、美术馆等文化场馆。亦庄经济技术开发区4月召开新闻发布会，宣布打造一座全域开放、自建共创、高端定位的“科技馆之城”。东城区、西城区也相继提出建设“博物馆之城”的目标，并且针对腾退的空置古建、老旧厂房，主动引进博物馆等文化功能的文化场馆。大兴国际机场与首都博物馆等文博单位合作，将于近期引入展览、文化活动等博物馆功能，向广大国内外游客推介北京历史文化，提升机场乘客休息空间的文化品味。

四个系列的展览和活动，营造“5·18国际博物馆日”城市文化氛围

5月18日国际博物馆日期间，北京地区博物馆和相关文博单位将从“红色传承、惠民服务、社会教育、学术交流”四个层面，推出一系列展览和活动，这些展览和活动将形成一张巨大的由点到面、由内到外的扩散形态的空间网络，配合中国主会场活动，营造博物馆人和全社会共度共庆国际博物馆日的城市文化氛围。

（一）红色传承，建党百年系列

在喜迎建党百年之际，以首都博物馆《伟大征程——庆祝中国共产党成立100周年特展》为开端，北京地区部分博物馆深入挖掘文物背后的故事，将举办20余项专题展览和特色活动。

“8+”名人故居纪念馆联盟将联合推出“追求与探索——文化名人的历史印记”和“传承文化名人之精神、点亮博物馆未来之光——8+名人故居纪念馆联展”及一系列特色文化活动；故宫博物院联合新华网等单位开展“不忘初心 追寻梦想——建党百年讲好博物馆藏品故事”主题宣传活动；香山革命纪念馆推出“纪念馆的传承——香山与革命”系列活动；北京汽车博物馆以《铁骑征程——庆祝中国共产党建党100周年》主题展览。

（二）惠民服务，暖心百姓系列

博物馆是城市的会客厅，博物馆日期间，北京地区博物馆将积极探索赋能人民群众美好生活的渠道和方式，提供优质展览和服务，部分博物馆还将延长开放时间，为市民群众提供暖心服务。

5月18日，北京地区近10家博物馆延时开放。如中国主会场所在地首都博物馆将举办 “博物馆之夜”活动。“博物馆之夜”活动是历届中国主会场的常规动作和保留项目，在国家文物局指导下，首都博物馆将为观众打造一场设计巧妙、古今结合、人物互动的文物活化展示活动；北京文博交流馆以京音乐展演为特色，中国电影博物馆以夜间电影展映为特色，还有北京郭守敬纪念馆、北京税务博物馆等也将推出不同主题的延时开放活动。

北京地区博物馆将推出20余项精彩纷呈的特色展览和活动。故宫博物院将推出“往昔世象——故宫博物院藏古代人物画展”；首都博物馆推出“万年永宝：中国馆藏文物保护成果展”；周口店北京人遗址博物馆推出“丹青遗韵 妙手生花——北方草原古代壁画艺术精品展”；正阳门推出“展现古都风采 讲好雨燕故事全球首个北京雨燕5G高清慢直播：雨燕日记”活动；北京市文物局还将发起“博物馆见过最好玩的文物”线上征集，邀请公众推荐心目中最有趣的文物。

（三）社会教育、文教结合系列

一个博物馆就是一所大学校。博物馆日期间，北京地区博物馆围绕中小学生教育、志愿服务等主题，开展系列社会教育活动。

5月18日，首都博物馆在“博物馆之夜”活动中将推出“志愿北京 文化冬奥”主题宣讲，邀请老、中、青三代志愿者代表与运动员代表，共话博物馆与志愿者之间的使命和任务；首都博物馆将推出“悦空间——首都博物馆青少年学习基地建设”，为广大青少年儿童群体拓展一片更有趣味的教育空间；中国广播电视协会、首都博物馆将推出“金话筒走进博物馆，带你一起读中国”专题教育活动，邀请“金话筒”主持人录制特别版博物馆“声音教材”，定义讲好博物馆故事的“金标准”。

（四）学术交流、内涵挖掘系列

加强学术研究和交流将有力推动博物馆业务水平和服务能力的提升，对于博物馆品牌建设、北京“博物馆之城”建设也有着积极的推动作用。

北京文博交流馆（智化寺）“京音乐”非遗品牌影响力持续扩大，博物馆日期间将持续演出；孔庙国子监博物馆4月22日成立《中华文化大讲堂》国子监传播中心，定期邀请专家学者专题授课。其他博物馆也正积极挖掘本馆特色，打造博物馆品牌；北京博物馆学会将举办“助力博物馆之城建设”沙龙研讨会，探讨新形势下博物馆如何直面疫情、技术、行业发展等带来的挑战。

内容来源：国家文物局2021年“5·18国际博物馆日” 中国主会场活动新闻发布会

来源： 首都博物馆