百事可乐足球广告以及足球广告

本篇文章给大家谈谈百事可乐足球广告，以及足球广告的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,百事公司宣布与欧冠合作关系延长至2017年 保持其在欧洲足球领域地位
• 2,王健林跟足球杠上了？万达豪掷60亿元，赞助广告刷屏世界杯
• 3,梅西、C罗、内马尔，谁是代言之最？

百事公司宣布与欧冠合作关系延长至2017年 保持其在欧洲足球领域地位

百事公司宣布将其与欧洲冠军联赛的战略合作伙伴关系延长至2027年6月，以保持其在足球领域的重要地位。

这家饮料巨头指出，它是第一家续签伦敦大学联赛合作协议的赞助商，随着比赛形式的变化和参与俱乐部数量的增加，该协议的达成正值关键时刻。

“百事可乐和伦敦大学学院合作的下一个时代将推动品牌和粉丝之间的双向对话，并将产生全球对话的文化时刻。”

百事公司将继续赞助由现场音乐艺术家参加的伦敦大学联赛（UCL）决赛开球秀，这与该公司过去几年对美国超级碗中场秀的高调赞助类似。

本文源自金融界

王健林跟足球杠上了？万达豪掷60亿元，赞助广告刷屏世界杯

大家有没有看最近的世界杯？

梅西带领的阿根廷惊险晋级，C罗带领的葡萄牙队也同样晋级，巴西队、法国队更是轻松晋级。

不管我们喜欢看哪一个国家的比赛，你都可能在直播画面上看到很多中国公司的广告。率先出圈的就是海信，因为它的广告语是“中国第一，世界第二”。因为这个充满争议的广告语还登上了热搜。

除了海信的广告以外，相信大家还看到了三家公司的广告，分别是蒙牛、vivo和万达。

其实看到海信、蒙牛和vivo，大家都是可以理解的，毕竟这些公司都是做产品的，凭借着赞助，可以促进产品的销量。特别是海信和vivo，在海外多个国家都有销售，通过赞助广告，可以扩大在全世界的知名度。

可是很多人就是理解不了，万达不是一家房地产公司吗？难道做了广告就能让人去买房子了，还是说万达在海外也开发房地产了？吸引外国人也去买万达的房子，逛万达广场？

其实有这样的疑问是很正常的，毕竟商人都会计算投入产出比，如果赞助费是5亿美元，但是只能获得知名度，而不能获得收入的增长，这并不是一笔好的投资。同理，王健林是有钱，并不是傻，肯定不愿意做投入产出比严重不对等的事情。

虽然中国有四家公司出现在了卡塔尔世界杯的广告牌上，但是他们的性质是完全不一样的。其中，海信、蒙牛、vivo都是世界杯官方的赞助商，而万达集团则是国际足联的合作伙伴。

赞助费用上，万达最豪爽，豪掷8.5亿美元，vivo紧随其后为4.5亿美元，蒙牛赞助费用是6000万美元，海信则是3500万美元。四家公司为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，按照国家来排名，中国公司的赞助费用排名第一，超过了美国的11亿美元。

万达来这么一出是什么意思呢？8.5亿美元并不是一笔小数字，折算成人民币就是60亿元。这一出手就是60个小目标，需要多久才能赚回来呢？

答案就是一个月，因为世界杯的比赛时间只有一个月。万达如果想要赚钱，那就必须在一个月内把60亿赚回来，此外还要多赚一点，否则只是不亏本而已。

对于大多数人来说，这个风险未免太大了，但是对于王健林来说，一切都太随意了。

因为王健林很早就接触到了足球。1994年，中国足球刚开始进行职业化改革，大连万达就赞助了一支球队。当时的王健林信心满满，要让中国男足冲出亚洲，走向世界。

刚开始的几年，大连万达取得甲A三连冠，并且创造了连续55场不败的神话。可惜当时的中国足坛黑哨频发，1998年，为了表示对于主裁判三个点球判罚的不满，在比赛结束之后的记者发布会上，当场宣布永远退出中国足坛。

由此可以看出，王健林也曾是一个充满了理想主义的商人，可惜让现实伤得遍体鳞伤。当时的足球环境真的不值得拥有像王健林这样的商人。

虽然退出了中国足坛，王健林并不是不关注中国足球了。同样，也一直有人问王健林中国的足球问题到底出在了哪里？王健林也毫不避讳地表示，中国足球并不缺钱，缺的是制度设计，足球制度不改，谁来也没有用。

在2015年左右，万达集团也面临着转型的问题，毕竟房地产不可能一直强势增长，王健林选择了体育方向，以10.5欧元收购了盈方体育68.2%的股份。盈方体育是一家世界级的体育营销公司，在全球排名第二，拥有25项体育赛事的160家转播商签署的代理协议。

收购之后，盈方体育也就成了万达体育的一份子。这家公司曾与国际足联签下战略合作协议，自然也就拥有了世界杯的赞助商身份。盈方体育具体是怎么赚钱的呢？

最简单的方法就是当中间商赚差价。盈方体育先是从国际足联拿到亚洲26个国家或地区的独家代理权，其中就包括中国。

盈方体育并不会直接来播放视频啊，毕竟太麻烦，还不如每个版权都卖给一个国家的总代理，这样躺着就能把钱赚了。

以世界杯为例，盈方体育把中国大陆的世界杯独家转播权卖给了央视，价格是3亿美元左右，折合人民币21亿元，不过这是2018年世界杯和2022年世界杯打包在一起的。因为世界杯的转播权一直在涨价，我们可以理解为2018年世界杯的转播权是1亿美元，2022年的转播价格是2亿美元。

如此看来，仅凭央视这一家，就给盈方体育贡献了不少营收，剩下的25个国家或地区只要平均获得2600万美元的转播费，那么万达就可以确保不亏本。如果平均可以获得3000万美元的转播费，那么万达本次世界杯可以赚1亿美元左右。

这就是王健林，虽然用另外的方式参与了足球运动，但是也绝不是冤大头，依然可以从中赚到钱。

《颠覆与重构》作者胡华成表示，创业有一个基本原则“人无我有，人有我优”。大型国际赛事就属于“人无我有”的事物，只要能够拿下独家版权，再拥有一定的人脉关系，想要赚钱，也不是不可能。盈方体育就是这个特点，凭借着独家版权就可以躺赚。同理央视也可以躺赚，因为央视拿到了中国大陆的独家版权，想要转播央视的视频，就要付费，其中有两家公司每家拿出了10亿元，获得了央视的转播权。央视在世界杯还没有开始的时候，通过卖转播权就已经赚了6亿元左右，如果再加上广告之类的，央视这一波也不少赚。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力！

梅西、C罗、内马尔，谁是代言之最？

继梅西之后，24日卡塔尔世界杯赛程中备受瞩目的C罗和内马尔也将登场，而这也或许会成为三人的世界杯“最后一舞”。从商业的角度看，能否拿到大力神杯也决定着球员能否有商业价值腾飞的可能。

球员收入主要分为三部分：常规的球员工资奖金以及肖像权分成、品牌代言收入和投资收入。就代言部分来说，一些品牌给到的代言费与销售提成其实十分可观。梅西、C罗、内马尔三人以往就接到过价值不菲的代言机会。单球鞋这个品类来说，第三方数据显示，内马尔、梅西、C罗球鞋代言年收入分别为2300万英镑代言彪马、1800万英镑代言阿迪达斯、1500万英镑代言耐克。

赛场球员“亦敌亦友”，内马尔、梅西、C罗所代言的品牌也同样有竞争有合作，我们具体来看。

据公开资料不完全统计，除了球队代言，梅西个人曾代言或为包含蒙牛、华为、Byju's(百居教育)、百事可乐、佳得乐、吉列、奇瑞瑞麟、乐事薯片、阿迪达斯、土耳其航空公司，沙特旅游大使、美国艺电体育、乐事薯片、Jacob&Co等品牌站台。

今年5月，梅西出任了沙特阿拉伯旅游形象大使进行为期一周的宣传活动，虽然梅西的经纪团队拒绝透露合作细则，但据英国《每日电讯报》报道，知情人士透露，梅西与沙特方面的合约，很可能高达每年2500万英镑（约合2.1亿元人民币）。也正因此，一些人将本次阿根廷“爆冷”与此时关联。就事件本身来说，两者其实并无联系。

同样引发调侃和争议的，还有那句被玩坏了的“我慌的一批”。早在2018年2月，蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。在当时蒙牛官方发布的消息中，并未提及和梅西签约的具体代价。如果参照2016年华为签约梅西出任其全球品牌形象大使时的坊间传言，则其代言身价“高达500到600万欧元的年薪（折合人民币约3600万至4300万元）”。

不久前，Byju's聘用阿根廷球星梅西为全球品牌大使，由于其运营情况等问题，签约天价球星引发了不少争议。

阿迪达斯是梅西钟爱的品牌，首次合作到期后，梅西与阿迪达斯续约。当时梅西在Facebook上这样写道：“未来很多年，很高兴能够继续携手阿迪走下去。”

合同旁边则是阿迪为梅西打造的专属战靴Messi 16，全新配色“蓝色妖技”。

当时有媒体称阿迪达斯给梅西的代言合同是每年850万美元。阿迪达斯为梅西每半年特制一款球鞋，而且还为梅西专门创立了他自己的品牌。梅西和阿迪达斯签署的合同中规定，梅西每年都要参加阿迪达斯的活动和广告拍摄，而且需要在金球奖颁奖仪式这样众人关注的场合等身穿阿迪达斯的衣服。

另外包含华为等都曾邀请梅西作为代言人。2013年，腾讯微信团队聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat；2016年3月， 2016年3月17日,华为宣布五届FIFA金球奖得主梅西成为华为全球品牌大使。

2018年《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤；2019年，梅西与奢侈手表制造商Jacob&Co签署了个人代言协议；梅西还在2019年推出过个人服装品牌“M10”。2021年，阿根廷获得美洲杯的冠军，百事可乐官方为梅西送上了祝贺。

再看C罗，公开资料不完全统计，伊利、柒牌、Nike、努比亚、快手体育、嘉实多、清扬男士洗发水、长城旗下的豪华品牌WEY、小刀电动车、康宝莱、KFCBES银行、Modelo航空公司、可口可乐、swift汽车、CR9品牌、实况足球、阿玛尼、吉列、 、英国Pepe Jeans品牌、印尼运动饮料Extra Joss、日本铃木轿车、FIFA街头足球、castrol edge、 葡萄牙食品MS、富士施乐(Fuji Xerox)等均与C罗有过代言等合作。当年C罗一个小动作，便使可口可乐“心惊胆战”。

而C罗与耐克的合作更可谓天价。《足球解密》在其最新出版的一本书中，公布了C罗与耐克这家世界著名的体育用品巨头的最新合同信息，C罗被认为是耐克最贵的代言人。据了解，该代言费为价值1.62亿欧元 (约合12.7亿元人民币)，还有年费1620万欧元1468万英镑（约合人民币1.27亿元)。

除此之外，C罗每年会获得额外的奖金，以2016年和2017年两年的综合为例，他共获得了2020万欧元 (约合人民币1.58亿元)的巨额奖金而如果C罗赢得金球奖或国际足联最佳球员等全球性荣誉，还有额外奖金，C罗因此被认为是全球众多大牌运动员中收入最高的球员。

在国内，C罗也收获了不少代言。努比亚是C罗在国内最早代言的品牌之一，当时正值华为签约了梅西，努比亚则重金请到C罗，但后来努比亚渐衰一度面临倒闭，C罗也救不了努比亚；2014年巴西世界杯期间，乐视还成功签下C罗，使其成为乐视超级电视的代言人，不过这场代言更像是短期合作，世界杯之后两者再无交集。近日，柒牌宣布签下C罗担任品牌代言人，C罗也成为了继李连杰和菲戈之后，代言柒牌的又一重量级明星。

而作为蒙牛的老对头，今年9月，伊利签约C罗成为其品牌代言人，暗戳戳地较劲。尽管梅西是蒙牛的代言人，但由于伊利与阿根廷队签约。作为阿根廷国家队的一员，梅西会与其他队员一同出现在伊利产品包装上。

11月17日，C罗官宣独家入驻快手，并成为快手体育代言人。除了发布短视频之外，C罗在海外社交媒体发布的所有内容也会同步在快手平台更新。

从数量上看，内尔马的代言宣传不及梅西、C罗，主要代言宣传则包含彪马、耐克、伊利、PUBG、TCL、REPLAY JEANS、C＆A、GAGA MILANO、本田雅阁、哈尔滨啤酒、麦当劳和红牛等。

在今年值得关注的是伊利与内马尔的合作。很多人称，伊利成功让“梅罗内”聚首了。

内马尔与耐克之间的合作，则可以追溯到2005年，彼时内马尔与耐克签订广告代言合同。2011年，耐克与老内马尔名下的NR Sports体育公司重签合同，合同2022年到期，耐克公司可以单方面续约到2024年。从2011年至2022年的11年间，内马尔约拿到了1.05亿美元代言费，这其中不包含额外奖励。

同年5月时，英国媒体传出，彪马接近以破纪录的1亿英镑签下耐克旗下的曼城球员斯特林，但这笔交易一直未能达成。2020年9月12日，内马尔宣布与彪马签约。与此同时，内马尔也结束了与耐克长达15年的合作。

而在这期间，服装、汽车等多个行业，内马尔均有涉足。诸如，2018年广汽本田推出了其第十代的雅阁车型，足球明星内马尔登场助阵，也宣布了其成为了雅阁第十代产品的代言人。同年，TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。